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多家上市公司电商网站半死不活:尚无成功案例

来源:新华网 边砖晚报

10月30日,阿里巴巴与优酷土豆在京召开战略发布会,双方将在视频营销DT化、视频电商结合上展开深入合作。 如同阿里巴巴注资新浪微博以后,带给其大量的广告收入,这一次,阿里巴巴再成优酷土豆的"现金奶牛"。 阿里导流卖家给优酷土豆 阿里旗下营销平台阿里妈妈将通过数据和技术,支持优酷边看边买和土豆玩货等新视频营销模式,同时帮助商家进行数据化运营,降低视频投放成本,让小企业也能用视频打造品牌。 边看边买,顾名思义,消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时,点击视频中出现的商品即可购买,不用跳出观看环境。 另外,"以前在视频网站上投放,没有几百万预算不可能实现,但现在通过阿里妈妈平台,小企业一百块钱就能做营销。"阿里妈妈事业部总经理王华表示。 阿里将大量卖家导入优酷平台,扩大了购买场景;优酷土豆则可以获得广告分成,提升收入。 优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示,阿里和优酷土豆将文化娱乐消费行为与产品服务消费行为紧密结合,双方将致力于实现"屏幕即渠道、内容即店铺",在文化娱乐、商务和支付方面合作,打造O+O时代。 另外,阿里妈妈和优酷土豆还分别发布了开放数据管理平台达摩盘(Alimama DMP)和基于大数据的精准营销方案星战计划。 亏损扩大 优土急于增加收入 视频网站领域在经历了多年淘汰赛之后,已经变成了拼爹拼钱的平台。微薄的广告收入,远远不能平衡每年必须花费的版权费和日益上升的带宽成本。另外,各家视频网站的竞争也愈加激烈,在多屏互动领域投入不断增加。 一方面,优酷土豆要保住现有的行业地位,就需要不断的大量投入;另一方面,却是亏损的不断扩大,急于寻找下一个收入模式爆发点。 4月28日,阿里巴巴竞争过腾讯,成功晋级为优酷土豆"干爹"。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股普通股,其中阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。 优酷土豆财报显示,2014财年第二季度其净亏损为人民币1.644亿元(约合2650万美元),较2013年同期的预计综合净亏损扩大57%,2013财年同期净亏损为人民币4,460万元(美元720万元)。 双方在视频网站流量变现方面的进一步探索,也表现出优酷土豆急于变现减少亏损的迫切。 此前,阿里与优酷土豆在广告营销上早就合作,不过此次精准营销的阿里妈妈究竟能给优土带来多大收入规模?我们还不得而知。 885 363 609 445 801 660 444 767 295 70 595 343 478 108 499 531 666 416 283 740 780 385 119 125 539 998 270 763 411 724 799 515 334 207 85 288 278 566 982 672 832 913 134 311 642 905 663 63 830 948

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